茶叶市场营销学

版　次：2

页　数：341

字　数：534000

印刷时间：2010-3-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787109143135

包　装：平装

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本教材本着满足读者从事茶叶市场营销管理的需要，跟踪市场营销学科世界发展趋势的指导思想，力求从茶叶行业和茶叶企业营销实际出发，针对市场经济条件下茶叶企业市场营销活动和不断发展的需要，吸收国内外先进的市场营销理沦和方法，致力于建立完善的茶叶市场营销学体系；坚持理论与实践相结合，阐述与评价相结合，案例分析与复习思考为辅助；沿着茶叶营销宏观和微观环境调查分析、茶叶营销战略规划与实施、茶叶4P营销策略制定的营销管理流程，全面系统地阐述与评价了茶叶营销基本理论、基本知识和方法，特别是首次剖析了茶产业演变，对茶叶行业进行分类，提出茶产业链概念与结构，针对茶叶服务行业包括茶叶出口，阐述与评价了茶馆营销和茶叶国际市场营销，最后阐述与评价了适合茶叶行业与企业的绿色营销、关系营销、整合营销、网络营销等市场营销新理论和发展趋势，为茶叶企业、政府等非营利性茶叶组织营销管理提供必要的理论知识及实践经验，具有针对性、实用性、创新性和前暗陆。

本书可作为茶叶专业及与茶叶专业相近的食品、园艺等专业本科、专科学生的教材，也可作为营销人员、公共组织管理人员全面提高营销理论与实务能力的参考书。

第二版前言

第一版前言

第一章 导论

第一节 茶叶市场营销相关概念

一、茶叶市场营销

二、顾客对茶叶的需要、欲望和需求

三、茶叶企业顾客满意

四、茶叶企业顾客让渡价值

第二节 茶叶市场营销学概述

一、茶叶市场营销学的含义

二、茶叶市场营销学的研究对象、范围

三、茶叶市场营销学的基本框架

四、茶叶市场营销学的特点

第三节 研究茶叶市场营销学的意义与任务

一、茶叶经济体制的演变与茶叶市场营销学