当代市场营销学原书第11版

作/译者：(美)路易斯E.布恩 大卫L.库尔茨 译者:赵银德 等 出版社：

出版日期：2005年01月 ISBN：

页数：414 重约：0.630KG

定价：

本书曾被授予享有声望的MCGUFFEY卓越教科书奖;

本书是美国最畅销的基础营销教材;

本书被同行者视做衡量整体质量的标杆;

本书获得了若干个“第一”的称号:

第一部营销教科书,专为学员而不是教授所撰写,清晰简明的文风易于学生理解,也乐于接受;

第一部营销教科书,基于营销调研并按教师的实际授课方式所创作;

第一部营销教科书,将计算机应用(后来,又增加了因特网练习)融于每一章;

第一部营销教科书,运用拓展式教学法,例如开篇案例和特写故事,旨在使信令人兴奋的营销概念和问题... [显示全部]

译者序

作者简介

前言

第一篇 当代市场营销环境

第1章 基于客户中心的市场营销

1.1 什么是营销

……

本书曾被授予享有声望的MCGUFFEY卓越教科书奖;

本书是美国最畅销的基础营销教材;

本书被同行者视做衡量整体质量的标杆;

本书获得了若干个“第一”的称号:

第一部营销教科书,专为学员而不是教授所撰写,清晰简明的文风易于学生理解,也乐于接受;

第一部营销教科书,基于营销调研并按教师的实际授课方式所创作;

第一部营销教科书,将计算机应用(后来,又增加了因特网练习)融于每一章;

第一部营销教科书,运用拓展式教学法,例如开篇案例和特写故事,旨在使信令人兴奋的营销概念和问题... [显示全部]

(美)路易斯E.布恩(博士)(Louis E.Boone),布恩博士曾任Tulsa大学管理与营销系主任,并曾在澳大利亚、希腊和英国等执教过市场营销学。 布恩博士是位多产作家。编着有许多商务和营销类着作,并创作了许多电脑模拟游戏。最近还出版了《Quotable Business》一书。布恩博士还是由南阿拉巴马大学颁发的校友协会杰出学者奖的最新获得者。 布恩博士目前主要研究营销理念及体育营销,其成果发表在《市场营销》、《商务战略》、《零售》、《商务地平线》、《商务调研》、《芝加哥大学商务杂志》、《人... [显示全部]