特供标识

最早的特供产品要追溯到1155年的英国，当时被称为皇室专用，是一种颁给商人和某些专门服务业者的荣誉。按照“皇家商人认证委员会”的规定，商家若是想得到这个头衔，它必须连续服务皇室成员至少五年，方可具备入围的基本资格。 ^[1] 

将“人民大会堂专用”等字眼用于商业宣传，追根溯源已有十多年的历史。从1995年开始，北京华堂国际广告公司就独家得到了人民大会堂管理局授权，从事该项广告业务。商家只要从华堂国际广告公司取得了“证明”，获得一定期限的授权后，就能在期限内将“人民大会堂”字眼用于商业宣传。鲁花集团就是从此处取得。

“鲁花，人民大会堂宴会用油”、“发福利送亲友，首选国宴用油”等等，这些都是2011年5月超市里鲁花食用油的广告语，但这种“特供”“专供”的标签，鲁花集团再也不能使用了。

跟鲁花一样命运的还有三元、椰树等品牌，“人民大会堂专供”字样将成为历史。这是源于目前国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局等四部门在全国范围内开展的“特供”、“专供”等标志清理整顿的专项行动，要求责任者停止发布违法广告，采取收回、覆盖、粘贴、替换等方式，撤除市场上流通的违规商品包装、标签，消除不良影响。 ^[2] 

对于这些商贩滥用商标的行为，早在2004年，国家工商总局就发布了相关通知，严禁任何单位和个人在商业广告中使用国家机关的名义，包括使用党和政府及其工作部门的名义，使用人大、政协等名义发布广告。

2008年9月，三鹿奶粉问题事件曝光，震惊全国。紧接其后的10月14日，国家工商总局发布通知，具体指出，广告中出现某某某国家机关专供，专供某某某国家机关内容的均属于违法，应依法从重处罚。

2011年11月， 国家质检总局、国家工商行政管理总局等四部委启动清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识的专项行动。

2011年8月25日，四部委联合下发通知，决定9月至10月联合开展清理整顿部分商品包装、标签上滥用“特供”、“专供”标识专项行动。清理范围涉及三大类：商品的包装、标签以及广告宣传中含有“特供”、“专供”等类似内容，重点涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品、饮料、香烟、水果、大米等日用消费品及上述商品的生产经营者；大型超市（商场）、集贸市场、批发零售市场、烟酒销售店、宾馆饭店等销售场所；电视、报纸、期刊、广播、互联网等广告发布媒体。 ^[3]