玛卡西尼越位

越位^[1]  是足球运动的规则。它对攻方向前传球时接球运动员允许站到的位置作出严格限制。在足球比赛中，当进攻队员在对方半场（在接球队员比球更接近球门线前提下）接本队队员传球的一瞬间少于两个对方球员更接近于对方自己防守的球门线者时（包括门将），即为处于越位位置。

忙忙碌碌中，碌碌无为，曾经的斗志在现实中被消磨殆尽，曾经的理想被飘渺而远去。

玛卡西尼越位 (2张)

我们无奈甘于现状，让无数压力变成奴隶主，挥舞着，鞭挞着。我们每天走在同样的道路上，我们每天面对这相同的事物，我们圈禁着自己，麻木而没有感知，犹如一个失去灵魂的躯壳。我们真的甘于自己的内心如一个紫外线下的细菌带着迷茫和麻木消失在这个世界上吗？

不！我们要越位！

越位，不是犯规；

越位，并不可笑。

突破自己的内心，卸去沉重的枷锁；突破自己的内心，赶走可笑的理由；突破自己的内心，别去在意别人的眼光，因为，那才是真实的你。这就是越位的宗旨，做自己勇敢一次！^[2] 

玛卡西尼2014年世界杯以“越位”为主题的营销活动共分为“越位宣言”和“越位型动”两大版块。“越位宣言”通

玛卡西尼越位 (2张)

过“越位体”创意漫画海报网络连发，从“为爱情越位、为生活越位、为工作越位、为梦想越位、为世界杯越位、为时尚越位”等六个角度诙谐解读玛卡西尼所倡导勇敢跨越原位的“越位”精神。同时，为了保证更多的青年人了解和理解玛卡西尼越位，玛卡西尼还开设了专门的官网，倡导网民通过文字、图文和视频表达“做自己 勇敢一次“。“越位体”海报在得到网友一遍追捧和效仿之后，玛卡西尼推出了以品牌主张“做自己 勇敢一次“为内核的首支世界杯广告，相继投放在各大视频网站和城市户外LED屏。^[2-3] 

“越位型动”是玛卡西尼2014年世界杯“越位”营销的终端互动消费体验。从世界杯开幕之日起，玛卡西尼在全国数百家终端门店同步开启了夏款新品乐享促销活动，消费者不仅能以7—7.5折享受到玛卡西尼以“旅行“为主打的夏季新款时尚男装，同时还能获取玛卡西尼精心打造的”世界杯“和”世界杯T恤“。同时，为了让更多的都市时尚青年族群加入到”越位“并实现”做自己 勇敢一次“，玛卡西尼分别在武汉和沈阳展开了以时尚践行越位的”变型计“和”世界杯狂欢夜“的品牌活动。^[2]